小游戏不刷屏也能单日流水200万，全靠这个定律！

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微信小游戏爆炸式增长，让从业者闻到了久违的血腥味。

据阿拉丁小程序数据平台发布的5月小程序TOP100数据显示，小游戏占据了40%，比上个月增长10%。而6 月 5 日，微信方面确定，上线小游戏数量超过1000款，这时的小游戏才正式上线2个月。

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这些小游戏当中，已经有第三方游戏DAU达到1500万，月流水也过1000万。

毫无疑问，小游戏这个风口，吸引了无数的游戏人。那么刚刚入局或还徘徊在门外的开发者，能抓住这一红利吗？

投资人：用户就是最好的背书

腾讯2018第一季度数据显示，微信月活用户已经达到10亿，小程序的流量池吸引了很多小游戏的开发者。

而QuestMobile发布的《微信游戏小程序报告》显示，截止到2018年3月，微信小游戏玩家已经达到4.5亿，小程序用户则达到5.6亿的规模，已经超过了2017年整年度的游戏用户规模5.54亿。换言之，小程序用户当中小游戏普及率已经超过80%。

微信最先推出的跳一跳、星途 WeGoing 等一批小游戏中，是最早交出“18 天积累 3.1 亿用户，DAU 过亿……”的成绩单，这样的流量效果没有投资人和创业者能忽视。

朱啸虎曾公开表示：小程序的红利期就在今年，错过了就彻底失去了这个风口，而小游戏正是其中最有潜力的领域。

礼物说产品副总裁陈锐宏也说过，他们通过数据监测发现大众用户对小程序的认知，从微信小游戏面世后提升了一个档次，比如：用户已经开始知道从首页下拉找到小程序（小游戏），并懂得怎样搜索。

爆款小游戏的“沧海桑田”

小游戏于2017年12月底上线，首批共17款，到目前已经超过1000款。从各个榜单的数据来看，小游戏也是随着用户喜好和微信规则变化而变化。我们总结后，可分为：极简→同质化→PC游戏转移→重度 的阶段。

极简阶段：跳一跳

当年微信用“飞机大战”缔造手游帝国的开端，而去年年底微信再一次用类似的产品小游戏“跳一跳”，打开了小程序的局面。

“跳一跳”是一款致敬经典的小游戏，他符合小程序的所有特点：即点即玩、操作简单、适用于各个年龄层。所以这款小游戏一经推出，便迅速火爆，且经久不衰。

截止至4月，“跳一跳”的DAU已经过亿，并且每天的活跃度保持在上千万。

同质化阶段：最强弹一弹/物理弹球

随着第三方游戏开放上线以来，以“最强弹一弹”为代表的小游戏迅速“崭露头角”。

微信指数、百度指数显示，这款游戏推出推出没多久就以燎原之势快速升温，击败“跳一跳”成为热门小游戏TOP 1。

随着这款游戏的持续升温，有些开发者制作出页面、玩法几乎雷同的小游戏，对用户体验造成一定影响。

即使小程序已经得到微信最大的扶持，但对于类似侵权、涉黄等底线依旧“铁法如山”。所以，多款不注重用户体验，涉嫌侵权的小游戏因：小程序弹球王者由于涉嫌侵犯他人合法权益，已暂停服务。

PC游戏转移：欢乐斗地主

随着同质化的游戏越来越多，那些从PC时代就风靡的小游戏却凭借最早占有用户游戏习惯而提升了热度。

4月26日，微信小游戏团队召开了小游戏自上线以来的第一次闭门会议，会议透露，安卓系统中，首个每月收入过千万的产品已经出现。

“事实上，千万已经是保守数字，现在我们正在观察它到底会达到2000万还是3000万。”微信小游戏产品总监李卿说。

知情人透露，首个每月过千万的产品就是欢乐斗地主。

“重度”：海盗来了

随着简单的游戏已经玩腻，与好友互动、PK的塔防类，偏“重度”的小游戏“杀”出重围。其代表肯定是“海盗来了”。

目前，这款游戏在微信内已经成为现象级产品，据知情人士透露，其月流水已经突破了1000万，单日流水峰值也达到了200万。而根据研发方豪腾嘉科CEO曹晓刚的透露，这款产品的DAU峰值已经达到了4000万。

近期萤连长还发现曾经在手游端风靡的“节奏大师”也上线了小程序版，按照这种“进化论”，随着越来越多的“大玩家”进入，重度、情景化一定会成为小游戏未来的主力军之一。

事实上，随着一些重度游戏的入局，小游戏变现的路径也越来越多，比如，重度游戏能增加用户的停留时间，也就更适用于视频广告的场景。

打造爆款，不能忽视的3招

微信上的小游戏与端游、手游、页游不同，有着碎片化的特点，用户在等车、等电梯、休息放松几分钟甚至几十秒的时间都可以玩一局。纵观跳一跳、最强弹一弹、海盗来了、欢乐斗地主等热门小游戏，他们在吸引用户的玩法上其实可分为：上手门槛低、掌握社交、花式运营三种方式。

上手门槛低

几乎所有的热门小游戏的界面都十分简单，用户一看就一目了然。比如“最强弹一弹”的玩法，用户只要根据游戏页面上的白线，左右滑动调整角度，便可击打消除障碍物获得分数。就是这么简单、无脑的玩法，迅速让无数用户中毒。

掌握社交

“海盗来了”的玩法中，社交属性十分明显，且都有参考对象。比如：

• 攻击与复仇的设定，仍然是“偷菜”的社交模式；

• 好友送礼可得能量，是手游中常见的互动方式；

• 组队打怪兽，是网游中常见的组队设定；海盗拼图这样交换式的收集玩法，让世界聊天变成了交易所等。

每一个社交体验都能找到对应的参照物品。

除此之外，字间是一款互动性较强的小游戏，用户通过汉字中“行走”摸清字体结构猜汉字，比拼谁猜的快，用户可以在游戏中和好友进行互动，写句话给好友猜，邀请好友猜字PK等。

花式运营

比如当公众号关联小游戏时，会给用户发通知，这便做了一次宣传。

再比如，近日火爆朋友圈的西瓜足迹的小游戏，开发者原来是做游戏类公众号运营，前期已经积累了大量的用户，还有大量的微信推广群。西瓜足迹小程序上线之后，这些推广资源可以直接使用，并快速产生裂变。所以这款小程序上线不到1天，PV就已经破千万（当然啦，如果不抄袭“脚步地图”就最好不过了）。

同时，微信团队也推荐了3个玩法给小游戏开发者：

1、把广告跟玩法进行深度结合，投放广告的同时营造游戏的乐趣体验。比如：在命悬一线时通过看广告降低难度、将转盘抽奖与广告结合，增加用户期待感。

2、好友PK和排行榜，让小游戏传播起来。通过创新的排行榜玩法引导用户对更高名次的渴望，从而刺激分享、PK。

同时，小游戏“猫棋”的开发者冰狮科技的老司机运营郭宸宇也这么认为，他建议开发者充分利用好友对战功能。

“我们关注产品本身的质量，创新的玩法会让用户喜爱，并自发分享传播，所以目前传播比较好的游戏大部分是利用好友对战功能，而留存好的游戏大部分是玩法有创新的。”

因为微信现在禁止诱导分享，但是并没有禁止分享。

比如“脑力加油站”在排行榜中可以直观看到好友的脑力值排名。这样的设计可以有效地激发用户的比拼欲，从而通过分享互动带动更多用户参与游戏。

3、游戏厂商应通过多种活动稳定游戏活跃度，拉动留存。除了常规的运营活动外，还可以举办小游戏活动赛事、加入线上线下联动的活动。

尽管小游戏主打去中心化，微信小游戏产品总监李卿也曾表示小游戏主要流量来源于分享，但人气小游戏产品如果要成为长线产品，流量获取途径的增加必不可少。只有这样，开发者才能摆脱将鸡蛋放在一个篮子里的风险，同样也可以将眼光从纯粹的社交上挪开半分，提供更加多样化的产品。

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